Blogger sollen sich vernetzen, … SO nicht!

Stin­ke­fin­ger für Ede­ka: Euer Dicken­hass ist scheiße

Hier über mir seht ihr einen Post von mädchenmannschaft.net Ich habe zu die­sem Bei­trag einen Kom­men­tar geschrie­ben … für die Con­nec­tion … ihr wisst schon. So macht man das als Blog­ger-New­bie. Steht über­all im Inter­net. Aller­dings war­te ich noch auf Frei­schal­tung des Kom­men­tars und ich befürch­te, dass die­ser nicht frei­ge­schal­tet wird. Denn das was ich geschrie­ben habe, könn­te Miss­mut ver­ur­sa­chen. Naja. War­ten wir mal ab.

Zur Vor­sor­ge möch­te ich hier mei­nen Kom­men­tar eben­falls pos­ten, wodurch ich auf den EAT­KA­RUS-Zug mit auf­sprin­ge. Ver­dammt. Ich woll­te doch indi­vi­du­ell sein und nicht über The­men schrei­ben, über die alle schrei­ben. Tja, so kann es gehen. Indi­vi­dua­li­tät dahin. Lala­la. Hier also mein Kommentar:

(Ach­so, es geht bei dem Gan­zen übri­gens um die­sen Werbespot)

»Dis­kri­mi­nie­rung ist zum Kot­zen. Kei­ne Frage. 

Die Fra­ge ist eher, wo fängt Dis­kri­mi­nie­rung an? IST das WIRKLICH Diskriminierung?

Bre­chen wir das gan­ze ein­fach mal auf die Fak­ten run­ter: Ede­ka will im Grun­de aus­sa­gen, dass Ihr Super­markt fri­sche, gesun­de Lebens­mit­tel ver­kauft. Das Gegen­teil ist also unge­sun­des Essen. Jeder Mensch weiß, dass unge­sun­des Essen und/oder zu viel Essen zu Fett­lei­big­keit führt. Das ist ein­fach Fakt. Um den Kon­sum von unge­sun­dem Essen also deut­lich zu machen, wer­den dicke Men­schen gezeigt. SO funk­tio­niert Werbung!

Die Wer­bung will Men­schen anspre­chen und Men­schen spricht man an, indem man sie auf ihre (ver­meint­li­chen) Feh­ler hin­weist oder ihnen vor­zeigt, wie DIE Men­schen aus­se­hen oder sind, die ein Vor­bild dar­stel­len. Wenn man anfängt zu kri­ti­sie­ren, dass Men­schen, die die Extre­me zei­gen, in Wer­bung genutzt wer­den, kom­men wir aus dem »das ist alles so diskriminierend«-Gejammer nie­mals raus.

Was ist mit dem Typ mit der Halb­glat­ze in der Sham­poo-Wer­bung? Alle Glatz­köp­fe wer­den da dis­kri­mi­niert? Oder was ist mit der Frau mit den Pickeln in der Gesichts­creme-Wer­bung? Alle Men­schen mit Akne wer­den dis­kri­mi­niert? Und ich WETTE in die­sen Wer­bun­gen wer­den die­se Makel auch künst­lich her­ge­stellt, wie auch in der Ede­ka Wer­bung. Man muss schließ­lich zei­gen kön­nen, was das Pro­dukt am Ende bewirkt.

Ich ver­än­de­re mal die Bot­schaf­ten und bin mal neu­gie­rig, was ihr DANN zu die­ser Wer­bung sagt:

- Von Dicken wird NICHT ver­langt, dass sie abneh­men SOLLEN, sie wer­den dazu ermu­tigt, weil es fak­tisch ein­fach gesün­der ist und am Ende bes­ser für sie selbst.

- »Von Dicken wird stän­dig ange­nom­men, dass sie sich nicht nur schlecht ernäh­ren, son­dern auch dau­ernd essen.« -> eins von bei­dem oder BEIDES ist es in den meis­ten Fäl­len ja auch.

- »Von Dicken wird stän­dig erhofft, dass sie ihr Gewicht durch irgend­ei­ne beson­de­re Fähig­keit wie­der gut­ma­chen.« -> Ich glau­be eher, dass “Dicke” das von sich selbst erwar­ten oder es selbst glau­ben, dass sie bei irgend­wem etwas durch irgend­was gut machen müssen.

Auch wenn ich hier jetzt eini­gen auf den Schlips tre­te: Dis­kri­mi­nie­rung ist für mich WIRKLICH etwas ande­res. Ich sehe hier einen Wer­be­spot, der genau­so arbei­tet wie die meis­ten Wer­be­spots und es in eine hüb­sche Geschich­te packt, wie ein Jun­ge die Moti­va­ti­on dazu fin­det sei­ne Zie­le zu erreichen.

Vie­le der Kri­ti­ker sind ver­mut­lich selbst adi­pös und suh­len sich in der Wahr­neh­mungs­stö­rung, dass sie voll­kom­men gesund und vital leben trotz ALL DEM. Ist aber nur eine Vermutung.

Dis­kri­mi­nie­rung bedeu­tet für mich, dass jemand aus­ge­lacht, belei­digt oder als weni­ger Wert dar­ge­stellt wird. Das ein­zi­ge, was ich in die Rich­tung in dem Wer­be­spot beob­ach­ten kann ist, dass die dicken Men­schen den dün­nen Jun­gen aus­la­chen. Ist die Wer­bung in Wirk­lich­keit also eine ver­steck­te Dis­kri­mi­nie­rung von DÜNNEN? Oh Hil­fe, nein.«

Ganz schön lan­ger Kom­men­tar. Hopp­la. Ich glau­be bei dem The­ma kann man Leu­ten nur auf den Schlips tre­ten. Für mich ist »Dis­kri­mi­nie­rung« ein gro­ßes Wort und passt in die­sem Kon­text ein­fach nicht. Natür­lich kann es pas­sie­ren, dass sich Leu­te durch die­sen Wer­be­spot ange­grif­fen füh­len, aber liegt das dann wirk­lich an der Wer­bung? Hmmmm …